LA CAMPAÑA Y LAS REDES SOCIALES: UNA CONTIENDA SIN TREGUA NI REGULACIÓN
· * Proselitismo. Equipos de campaña mueven bots y
troles a pocos días de la primera vuelta, una estrategia usada antes por Trump
y Bolsonaro. Expertos explican si esto influye en el voto.
ANTECEDENTES EXTERNOS
Para Gabriel Lazo, gerente de
enHacke, esto es una herencia de los últimos comicios presidenciales de Estados
Unidos. En 2016, recuerda Lazo, el postulante republicano Donald Trump apeló a
una campaña masiva en Twitter abocada a lanzar injurias contra su rival
demócrata Hillary Clinton. El resultado fue que Trump ganó.
La información propalada en redes, dice Lazo, a través de
los famosos bots −cuentas robot que comparten tendencias−, tiene un efecto
multiplicador acelerado: por cada persona que recibe un fake news, esta es
compartida luego con dieciséis más. Trasladándolo a la política, es una
herramienta útil para intereses proselitistas.
“El algoritmo que selecciona las
noticias que muestra la red solo ofrece aquella información que consideras que
tú y tus amigos quieren creer. No realiza ninguna verificación de los datos que
contiene”, explica Lazo.
A ellos se suman los troles,
cuentas dedicadas a insultar a quienes cuestionen a sus líderes políticos y que
ayudan a expandir la ola de la manipulación. “Enardecen la corriente de opinión
contra alguien o levantan un hashtag”, sostiene Maite Vizcarra, experta en
desarrollo de proyectos TIC e Innovación.
Vizcarra recuerda la campaña
electoral del presidente de Brasil, Jair Bolsonaro, y concluye que fue similar
a la de Trump en cuanto al manejo de redes.
En Estados Unidos, detalla, tales
servicios cuestan mensualmente entre US$ 10.000 y US$ 20.000. Lazo confiesa que
varios asesores de candidatos, que hoy pugnan por pasar a segunda vuelta, le
solicitaron un servicio así, pero él se negó.
LA CAMPAÑA PERUANA
Faltan menos de tres días para
los comicios generales en nuestro país. Vizcarra alerta de que en este periodo
los mensajes de las páginas de los aspirantes a la presidencia serán más
agresivos.
La percepción de los expertos
consultados es que los candidatos con mayor presencia de bots y troles que los
defienden y ayudan con la difusión de desinformación e injurias son Rafael
López Aliaga (Renovación Popular), Hernando de Soto (Avanza País) y Keiko
Fujimori (Fuerza Popular).
López Aliaga difama en Twitter y
Facebook a la prensa que lo cuestiona y a rivales políticos. Sus bots y cuentas
aliadas comparten sus injurias. Por ejemplo, existe la cuenta “RLA Presidente”,
creada en octubre del 2019 y que tiene solo un seguidor: el candidato de
Renovación Popular.
Fujimori Higuchi, por su lado, en
sus plataformas, busca enaltecer la figura de su padre, el exdictador Alberto
Fujimori.
EXCESOS DE PUBLICIDAD
Según el reporte de ONPE, los
aspirantes a la presidencia George Forsyth (Victoria Nacional) y César Acuña
(Alianza para el Progreso) son los que más han invertido en redes con S/
300.000 cada uno.
La publicidad de ambos en YouTube
es masiva. “La verdad es que ese bombardeo es una espada de doble filo porque
puedes hastiar a la gente y, por otro lado, captar a unos indecisos”, analiza
Ricardo Sifuentes, especialista en Comunicación Política.
DISCURSOS MODERADOS
En otra vertiente se encuentran
Julio Guzmán (Partido Morado) y Verónika Mendoza (Juntos por el Perú), donde su
estrategia es distinta a la de sus rivales. Guzmán es apoyado en Twitter por la
cuenta “Elmorado”, personaje creado en referencia al dibujo animado Elmo.
En las protestas de noviembre
pasado contra el régimen de Manuel Merino, hubo jóvenes disfrazados de Elmo.
Y en el caso de Mendoza, responde
su encargado de la imagen de JP en redes sociales, Eduardo Maldonado, buscaron
cambiar la tendencia del cambio de la Constitución a un enfoque más didáctico
en el que la candidata de JP explique sus propuestas en videos de corta
duración.
NO ES DETERMINANTE
“Las redes son democráticas
mientras mi democracia sea pensada de la misma manera de quien tiene el poder”,
asegura.
¿Influirá esto en la intención de
voto? Para Jeffrey Radzinsky, analista político y director del Grupo Fides
Perú, aún estamos lejos de que en nuestro país suceda un fenómeno similar al de
Estados Unidos, en el que las redes sociales pueden ser determinantes.
Radzinsky acota que, por ejemplo,
en el caso de Yonhy Lescano (Acción Popular) “no es el personaje del que se ha
hablado más en las redes, ni para bien ni para mal”, pero se mantiene
expectante.
LAS CIFRAS
26 millones de usuarios de
Facebook existen en nuestro país, según los datos del Digital 2021 Global
Overview Report.
97,8 % de usuarios acceden a
redes vía smartphone.
15,1 millones de personas
utilizan YouTube.
1,55 millones de usuarios en
Twitter hay en nuestro país. (La República/Diego Quispe)
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