PLENO DEL CONGRESO APROBÓ EL TEXTO SUSTITUTORIO QUE PROPONE MODIFICAR LA LEY DE PUBLICIDAD ESTATAL
· * Con 89 votos a favor la norma fue exonerada del
trámite de segunda votación.
El Congreso de la República aprobó, con 88 votos a favor y 3 abstenciones, el texto sustitutorio del dictamen que propone modificar la ley N° 28874, también conocida como Ley de Publicidad Estatal, con el objetivo de tutelar el derecho a la información, establecer la igualdad de oportunidades en los medios de comunicación, entre otros.
La norma aprobada establece, vía
modificación de los artículos 2, 3, 4 y 5, que el Estado, en sus diferentes
niveles de gobierno, contrate publicidad, sin cargo ni cobro de comisiones a
través de medios de comunicación habilitados, de manera directa y que los que
sean contratados, deberán ser prioritariamente aquellos que operan en los
distritos, provincias y regiones con una programación local no menos de un 50%.
Para la selección de medios se
deberá establecer la justificación técnica de la contratación, teniendo en
cuenta los criterios de finalidad, público objetivo, cobertura, duración de la
campaña, equilibrio informativo, impacto de la campaña, precio, localidad de
los medios y vigencia de autorización del Ministerio de Transportes y
Comunicaciones para los que correspondan.
Asimismo, según la nueva Ley de
Publicidad Estatal, queda prohibido que las empresas especializadas en elaborar
la pauta de los avisos centrales de medios u otros cobren porcentajes o pagos
adicionales como comisión de servicios para pasar los avisos de la publicidad
estatal, bajo responsabilidad del proveedor y de la empresa que lo solicite.
(Diario Expreso)
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